研究表明：中国每个城镇0-14岁的婴幼儿平均每年花费14302元，而且每年还以15%的速度快速增长，市场容量在2020年将达到35799亿元，母婴电商行业未来一片火爆。
这几个母婴行业内的独角兽目前都还在“去电商化”，主打新零售、社区、内容，原因有以下几点：
1、纯电商模式发展成熟，市场门槛低，竞争激烈。
2、纯电商模式用户买完就走，而知识学习、社区分享交流、晒娃等社区内容电商平台，用户活跃度高、粘性高。
3、高活跃、大众化分享带来用户的信任度比较高。
4、可以精细化营销。做社群和内容的好处在于能够给用户不断打上标签，比如高龄产妇群、北京妈妈圈等，可以针对性营销，提高复购率，也可以根据孩子的成长，及时调整策略。
5、拓宽业务范围：比如宝宝树正进军早教市场、上线专家在线，一对一及时服务等。
6、流量大：母婴百科类的内容，把常见的问题标准化，流量大。
以内容引流、以社区互动增加信任度、活跃度，母婴电商逐步内容化、社区化就非常容易理解了。
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